Як створити портфоліо копірайтингу Spec Ads
Зміст
Підготовка рекламного портфоліо специфічних оголошень - тих, які ви створили для демонстрації своїх навичок, а не для реального клієнта - може змусити себе почувати себе любителем. Але креативні директори рекламних агентств найняли свою неабияку частку починаючих копірайтерів, заснованих лише на специфічній роботі.
Якщо ви не здобули навчання в коледжі або хочете змінити кар'єру на рекламних копірайтерах, ось кілька пропозицій щодо створення вражаючого спектру рекламних специфікацій.
Позначте їх як Spec
Не намагайтеся приховати, що ваша копія створена не для клієнта, який платить. Ви повинні чітко позначити кожне оголошення словом "специфікація", щоб воно не відображалося, ви намагаєтесь неправильно зазнати свого досвіду.
Різноманітні середовища
Якщо ви хочете прорватися до реклами, вам потрібно показати, що ви можете працювати в декількох різних середовищах. Можливо, вам найбільше подобається друкована реклама. Незважаючи на це, ви повинні включити копію телевізійних та радіореклам, веб-сайтів та електронних листів у свій спектр специфікацій. В іншому випадку ви почнете в негайному стані проти інших новачків, які мають різноманітний асортимент.
Робота з візуалами
Копірайтери не несуть відповідальності за візуальні компоненти реклами, але це не повинно перешкоджати вказувати у своєму портфоліо лише для копіювання, які зображення ви зображуєте разом із своїми словами. Це покаже, що ви - словесник, який може оцінити, як ваша робота зливається з роботою професіоналів з дизайну в агентстві.
Крім того, ви можете співпрацювати з дизайнером, який може надавати візуальні зображення разом із вашою копією. Якщо дизайнер знаходиться в тому ж човні, що і ви - вам потрібно створити специфічну рекламу, щоб показати свої навички - ви можете створити ідеальне партнерство для створення обох своїх портфелів.
Одне, що ви не повинні робити, - це включити в свої оголошення зображення, захищені авторським правом. Використання зображень інших людей, за які ви не заплатили, повинно бути етичним червоним прапором у очах креативного директора - і несанкціоноване використання було б очевидним, якщо буде видно ім’я фотографічного сайту.
Більшість креативних керівників швидше побачать портфоліо видатних копій на звичайному білому папері, ніж одягнені рекламні оголошення з чужими авторськими зображеннями.
Малий або великий
Коли ви тільки починаєте, має сенс починати свою кар’єру в меншому агентстві, яке, швидше за все, може ризикнути на когось із лише специфічним портфоліо. Невеликі магазини - це чудовий навчальний майданчик, де можна тісно співпрацювати та вчитися у мінімального персоналу.
Однак великим агенціям взагалі не варто знижувати. Вони теж можуть дати вам можливість, якщо ви справите чудове початкове враження.
Вау-фактор
Тільки тому, що ваш портфель складається з специфічних оголошень, це не означає, що воно не повинно бути дивовижним. Зробіть свою книгу не просто корисною. Це повинно вразити креативного директора чіткою, розумною, привертаючою до себе копією, яка неминуче збільшує продажі.
Ваше портфоліо - це ваша можливість вирівняти умови гри з кандидатами, які роками працюють у бізнесі. Якщо ваші специфічні оголошення краще, ніж фактичні оголошення ваших конкурентів, вам вдалося зробити ваш дефіцит досвіду непроблемним.
