Визначений цифровий маркетинг
Зміст
- Справжнє визначення цифрового видавництва
- Приклади цифрового видавництва
- Форми цифрового видавництва
- Цифрове видавництво проти електронного видавництва
- Що таке EPUB?
- Багато переваг маркетингу цифрових виданих матеріалів
Шукайте визначення поняття "цифрове видавництво", і вам буде важко знайти чітку відповідь. FreeDictionary.com просто пропонує інформацію про електронні книги, що є лише прикладом одного типу цифрових видань. Google "лідер у цифровій публікації", і ви бачите результати, які включають Abode - який винайшов і пропонує один з найпопулярніших на ринку генераторів портативних файлів документів (PDF), а також безліч нових компаній, що пропонують широкий спектр послуг .
Визначення Джона Баттелла в цифровому видавництві - "Підключення спільноти через мистецтво та науку спілкування". Але так само, як це визначення розпливчасте, видавець Adobe Adobe також не є адекватним представленням того, що являє собою цифрові публікації.
Справжнє визначення цифрового видавництва
Я можу так підсумувати цифрові публікації своїми словами:
"Використання цифрових технологій для заміни письмового матеріалу, щоб його можна було поширювати та отримувати доступ через комп'ютеризовані електронні пристрої".Якщо це здається занадто технічним, спробуйте це: "Беручи все, що можна було зробити друком, звуком або що можна побачити очима, і ввести його у формат, до якого можна отримати доступ за допомогою комп'ютерної техніки".
Приклади цифрового видавництва
Приклади матеріалів, які швидко з’являються у світі цифрового видавництва, включають перетворення (або створення):
- Бюлетені
- Журнали та блоги
- Рекламні оголошення
- Звіти компанії
- Каталоги
- Книги, журнали та інші періодичні видання,
- Масивні бібліотеки, ресурсні матеріали та бази даних;
- Записки.
Форми цифрового видавництва
Хоча Adobe, напевно, є компанією, яка поставила цифрову публікацію на карту, зробивши її доступною технологією для широких мас, зараз існує багато способів публікувати свої твори далеко за межами PDF. Цифрова технологія включає все: від веб-сайтів, блогів та платформ соціальних мереж, до ігор, додатків, відео, компакт-дисків та матеріалів, що завантажуються - навіть просте текстове повідомлення є формою маркетингу цифрових публікацій.
Цифрове видавництво проти електронного видавництва
Як і в будь-якому полі, що розвивається, терміни, що використовуються для опису технології, є динамічними і тепер мають більше ніж одне ім’я. Початковий термін "електронна публікація" повільно замінюється термінами ePublishing та цифрові публікації. Усі три для опису однієї і тієї ж технології, однак, термін "цифрове видавництво" найчастіше використовується компаніями, що пропонують eServices.
Що таке EPUB?
Для подальшого ускладнення речей "EPUB" іноді використовується для опису публікацій у будь-якому електронному форматі. Але це не точно. EPUB посилається на публікації, перетворені на певний електронний формат, використовуючи певний формат файлу:
EPUB (скорочено для електронне видання; альтернативно з великої літери ePub, ePUB, EPub, або epub, причому "EPUB" надає перевагу постачальнику) - це вільний та відкритий стандарт електронних книг Міжнародного форуму цифрового видавництва (IDPF). Файли мають розширення .epub.
Багато переваг маркетингу цифрових виданих матеріалів
Ви можете подумати, що найбільша перевага "цифрового" - це економія коштів, і хоча це може призвести до величезних економій коштів на друкованих матеріалах, є ще більша вигода: збільшення брендингу вашого бізнесу. Переважна більшість споживачів звертаються до Інтернету для отримання інформації про продукцію, для читання відгуків та здійснення покупок в Інтернеті.
Цифрові маркетологи також ввійшли до наших мобільних телефонів - текстові повідомлення, що надсилаються власникам пристроїв із пропозиціями та оголошеннями, щодня досягають мільйонів людей, на які інакше було б неможливо націлити.
Силу цифрового маркетингу можна легко побачити в тому, як змінилося купонування. Купони надсилаються електронною поштою, пропонуються лише для "онлайн" або "в магазині". Але споживачам більше не потрібно бути перед комп’ютером, щоб скористатися угодами - нові програми для смартфонів дозволяють покупцям сканувати штрих-код товару в магазині та порівнювати ціни.
За даними SmartMoney.com, "Майже 40% власників смартфонів використовують свої телефони для порівняння цін у магазинах, завдяки чому, за словами Nielsen, це найбільша діяльність, пов’язана з покупками мобільних телефонів. І навіть ті, хто має звичайні стільникові телефони, проводять перевірку цін: Під час У сезон святкових покупок 2011 року 19% споживачів використовували свій телефон, щоб порівняти товари чи ціни в магазині, порівняно з 15% у 2010 році та 3% у 2009 році, за даними дослідницької фірми з обслуговування клієнтів ForeSee ". З цифровими технологіями в наших руках відсікання купонів з паперу в недільний ранок стає втраченим мистецтвом.
Крім купонів, торговці тепер можуть пропонувати онлайн та електронною поштою цифрові версії своїх каталогів. Цифрові каталоги мають багато переваг:
На підготовку друкованих журналів та каталогів часто потрібно більше часу, і часто потрібно три-шість місяців часу. Цифрові версії можна розмістити там, щоб усі побачили їх за частину часу.
Як тільки щось надрукується, надто пізно виправляти помилки у вмісті, зображеннях або цінах. Цифрові публікації швидко, легко та доступно оновлювати.
Цифрові каталоги можуть бути захоплюючими та інтерактивними. На відміну від версій каталогів для друку, які люди можуть відкласти і забути, цифрові каталоги дозволяють користувачам клацнути для отримання додаткової інформації або негайного замовлення. Каталоги можуть також дозволяти споживачам бачити відгуки та оцінки або пропонувати власну думку про товар. Цифрові каталоги набагато краще вміщують імпульсивного покупця, ніж друкована версія.
Цифровими каталогами можна ділитися з друзями, родиною та в соціальних мережах, не відмовляючись від власної копії.
Цифровий контент та матеріали будь-якого виду мають одну перевагу у порівнянні з друкованими матеріалами - друковані матеріали рідко бувають вірусними - але кампанії, особливо ті, що стосуються відео маркетингу, розпочаті за допомогою цифрових технологій, можуть і робити.
