Уникайте цих питань самореклами дизайнерського агентства
Зміст
Самореклама - це, мабуть, один із найскладніших проектів, який може здійснити будь-яке рекламне, маркетингове чи дизайнерське агентство. Стороннім здається дивним, що це навіть буде проблемою. Зрештою, коли ти клієнт, напевно ти можеш робити все, що завгодно, правда? Ну, на жаль сприйняття набагато більш ідеалістичне, ніж реальність. Ось тут причини, чому самореклама настільки жорстка, і кілька основних вказівок, яких ви можете дотримуватися, щоб забезпечити це завдання як забавним, так і творчим, а не мавпою на вашій спині.
Міни самореклами та способи їх навігації.
Є багато питань, пов’язаних із саморекламою. Найчастіше шість найкращих рекламних та дизайнерських агентств:
Проект не сприймається серйозно
Це, безумовно, найбільша проблема з проектами самореклами. Хтось (або комітет) у складі агентства вирішує, що настав час зробити певну роботу з самореклами. Керівник облікового запису має швидкий чат з кимось із старшої команди в кав'ярні. Потім вони вступають у творчий колектив і згадують, що деякі ідеї самореклами були б корисними. І тоді всі просто сподіваються, що все це буде схоже на магію, будучи саме тим, що хочуть бачити всі агенції, і робити це з невеликою суєтою чи зусиллям. Це все бажане мислення. Якщо роботу не сприймати серйозно, робота не буде серйозно хорошою. Це навіть не буде посереднім. І зрештою, це доведеться переробляти, можливо, кілька разів. Якщо агентство серйозно ставиться до роботи з самореклами, ставитесь до неї так само, як ви ставитесь до проекту клієнта, який платить.
Робота завжди займає заднє місце
Ще одна велика проблема роботи з саморекламою полягає в тому, що це завжди буде робота, яка ставиться на задній пальник, оскільки оплата роботи завжди має перевагу. Зараз це все добре і добре, але причина, коли ви отримуєте тих, хто оплачує роботу, часто полягає в роботі, яка робиться на спині співробітників агентства. Добре відкладати її, коли великі робочі місця потрапляють, як, наприклад, пітчі, але якщо робота запланована і в системі руху, приділіть їй належну повагу.
Немає творчого стислу
Це не може бути підкреслено достатньо - кожна робота потребує креативного короткого опису, і немає виправдань для її обходу. Часто крик є одним із "але всі знають, хто ми" або "це самореклама, ми можемо робити все, що завгодно". Ну, ні. Завжди повинна бути стратегія, мета, набір керівних принципів, певний напрямок і термін. Без коротких записок ви виставляєте великий червоний прапор, на якому написано, що "цей проект насправді не має значення", і ви матимете рацію. Не можна нічого побудувати без фундаменту.
Бюджет не призначений
Це може бути причиною деяких головних головних болів. Рекламодавець запитає "який бюджет", а команда акаунта відповість "немає такого, робіть те, що вам подобається". Зрозуміло, що все руйнується, коли ідеї представлені, і старший партнер оголошує, що бюджет на роботу - це два нікелі та мішок рису. Отримайте бюджет у людей, які контролюють гроші. Попросіть трохи більше, про всяк випадок. Тепер надайте свої параметри творчій команді, і завжди будьте готові повернутися до столу з варіантом, який буде занадто бюджетним, але зробить величезний сплеск.
Немає медіа-плану
Це щось, що потрібно забивати між усіма агенціями, включаючи рекламодавців, команду акаунтів, відділ виробництва, трафік та закупівлю ЗМІ. Яка мета самореклами? Це буде партизанський трюк, онлайн-відео, друкований твір, плакати, PR чи щось інше? Без сумніву, творчий відділ матиме ідеї, але деякі основні параметри повинні бути встановлені, і відповідні відділи повинні бути готові діяти.
Занадто багато "клієнтів"
Однією з найбільших скарг будь-якого агентства є те, що занадто багато думок руйнує творчість. Як не дивно, це трапляється і в межах агентства. Люди люди, всі вони хочуть бути почутими, і всі вони вважають, що їх думка справедлива. Для розуму всіх, хто бере участь, і для того, щоб заощадити час, покладіть одну людину на виконання остаточного рішення та залиште це таким чином. Ймовірно, це буде хтось із вищої управлінської команди або креативний директор. Якщо власник або партнер задзвонить в останню секунду, це призведе до хаосу.
Як взагалі відмовитися від самореклами
Крім вирішення всіх вищезазначених проблем, є ще один спосіб зробити саморекламу, фактично не виділяючи часу для кампанії. Відповідь полягає у роботі, яку щодня здійснює ваше агентство:
Робіть велику роботу
Творча робота вбивць - це власна промо-кампанія. Якщо ваше агентство постійно висуває величезні ідеї, які залучають клієнтів і створюють шум, вам не потрібно буде робити жодних робіт з самореклами.
Виграти визнані галузеві нагороди
Хіба це не те саме, що робити велику роботу? Ні це не так. Скорсезе і Спілберг зняли багато чудових фільмів задовго до того, як вони коли-небудь отримали премію «Оскар». Аналогічно, деякі лауреати премії «Академія» давно кар’єру базували на одному хорошому фільмі, який вони зробили 20 років тому. Якщо ви виграєте нагороди, у вас є кльот. Clout приносить клієнтів.
Підтримуйте своїх клієнтів щасливими
Щасливі клієнти роблять процвітаюче агентство. Це не означає, що ваше агентство повинно робити все, що просить клієнт. Ні, він повинен забезпечити клієнту все, що йому потрібно для його бізнесу, а коли клієнт успішний, - це кожен. І це призведе до збільшення рахунків.
Нехай слово з рота пошириться
Деякі компанії не рекламують у звичайних місцях. Деякі навіть не матимуть веб-сайту (хоча в наші дні це залежить від самогубства). Однак є певний кештет, який розповсюджується добрим словом клієнтів та колег. Не покладайтеся на це занадто довго; невидиме агентство не зовсім так ходить пішки.
