Процес в 10 кроків для створення власної специфікації

Відеоролик: СПІЛКУЙТЕСЯ БЕЗПЕЧНО І НАДІЙНО. ПЕРЕВАГИ СТВОРЕННЯ ВЛАСНОЇ ПЛАТФОРМИ ДЛЯ ВІДЕОКОНФЕРЕНЦІЙ

Зміст

Спочатку знайдіть рекламу для переписування
Потім налаштуйте свою сторінку SPEC AD
Будьте готові до написання
Почніть з потужного заголовка
Використовуйте підзаголовок, коли це необхідно
Ретельно скопіюйте копію вашої реклами
Вітаємо - Ви створили свою першу SPEC AD
Одягайте рекламу для свого портфоліо
Використовуйте оригінал разом зі своєю версією Spec
Ви зробили це ... Тепер робіть більше

У рекламній галузі спеціальна реклама (галузевий жаргон для спекулятивної реклами) - це реклама, створена для виграшу рахунку, без гарантії платежу від клієнта. Для працьованих копірайтерів написання спеціальної реклами - це спосіб продемонструвати свої таланти.

Спеціальна реклама - це звичайний інструмент для початківців копірайтерів та нових випускників коледжів, які мають мало досвіду. Вони є прекрасним способом проявити талант копірайтерингу потенційному клієнту чи роботодавцю. Більшість копірайтерів, які використовують специфічні оголошення у своєму портфоліо, мають обмежені зразки копірайтингу або їх відсутні.

Спочатку знайдіть рекламу для переписування

Ви можете створити специфічну друковану рекламу, рекламний щит, щось онлайн, що завгодно. Але для цілей цієї вправи щодо збільшення вашого портфоліо ми будемо дотримуватися друку. Знайдіть оголошення, яке, на вашу думку, щось не вистачає. Чи слова не упаковують удар? Чи загострюється заголовок? Заклик до дії слабкий? Чудово, зараз ви будете використовувати це оригінальне оголошення, щоб створити свою власну версію. Краща версія.

Потім налаштуйте свою сторінку SPEC AD

Підготуйте просту сторінку з текстом із своїм ім’ям, продуктом та текстовою специфікацією у верхньому правому куті. Обов’язково введіть слова "SPEC AD", оскільки ваша мета - показати потенційному клієнту чи роботодавцю свій талант, а не обманювати їх на думку, що ви працювали з цим конкретним клієнтом.

Наприклад, якщо ви використовували оригінальну друковану рекламу Kraft як свою специфічну рекламу, відмова від слова "SPEC AD" приводить потенційного клієнта / роботодавця до думки, що ви працювали з Kraft Foods та її агентством, щоб створити оригінал.

Будьте готові до написання

У лівій частині сторінки ви почнете писати оголошення своїми словами. Спеціальна реклама не буде ефективною, якщо все, що ви робите, це змінити один рядок оголошення. Вам потрібно заново винайти це.

Ви хочете створити власну версію оголошення. Це означає, що ви починаєте з нуля, щоб перейнятись тим, як ви написали б рекламу. Мета вашої спеціальної реклами - показати власне творче бачення, а також свій талант копірайтерингу.

Почніть з потужного заголовка

Почніть із заголовка. Просто введіть HEADLINE: і натисніть ENTER.

Введіть заголовок для оголошення.

Мета заголовка - привернути увагу потенційного клієнта. Він також підказує читачам про те, що ви намагаєтесь продати - будь то товар, зображення чи ідея, яку ви хочете передати. Найкращі заголовки оголошень часто працюють разом із візуальним, але це не завжди так. Вам потрібен візуальний? Чи можете ви зробити так, щоб заголовок працював без одного? Подумайте. Це те, як ти захоплюєш увагу, так роби це добре.

Використовуйте підзаголовок, коли це необхідно

Ви можете включити підзаголовок. Якщо так, наберіть SUBHEAD.

Підзаголовки використовуються не завжди, і вони не завжди потрібні. Але ви хочете використовувати підзаголовок, якщо заголовок привабливий, але дещо розпливчастий. Підзаголовок може швидко уточнити, що ви хочете, щоб читач взяв із заголовка, і він слугує чудовим результатом копії тексту.

Підзаголовки стануть у нагоді під час написання брошури, оскільки заголовок запрошує читачів до брошури (наприклад: Поїздка додому з небажаних шкідників!), А потім підрозділи викликають кожен окремий розділ (наприклад, інформація про компанію, досвід, консультації тощо). ).

Заголовки зазвичай мають більший розмір шрифту, ніж підзаголовки. Вони отримують топовий платіж, так би мовити. Як правило, у друкованій рекламі заголовок стоїть краще, ніж пропонувати підголовок під ним.

Ретельно скопіюйте копію вашої реклами

На копію вашого оголошення. Введіть КОПІЮВАННЯ.

Тепер ви готові перейти до м'яса вашої спеціальної реклами. Потужний заголовок привертає увагу читача, а мета копії - тримати потенційного клієнта до читання до кінця. Це ваш шанс зачарувати читача і змусити їх зателефонувати, відвідати веб-сайт або навіть бігти до магазину.

Напишіть свою копію та не забудьте розмістити рядки так само, як ви хочете, щоб вони читали в остаточній версії. Іншими словами, ви не хочете створювати абзац довгим 10 пропозицій. Розбийте речення на менші абзаци, щоб їх було легко читати - так само, як це було б в остаточній друкованій версії вашої друкованої реклами.

Вітаємо - Ви створили свою першу SPEC AD

Це все - ви офіційно створили специфічну рекламу. У вас простий білий аркуш паперу. У цей момент вам може бути цікаво, чи вам потрібно створити повнокольорову друковану рекламу, щоб вона виглядала як те, що ви побачили в журналі, але не передбачається, що копірайтери будуть графічними дизайнерами.

Ваш талант полягає в письмовій формі, а копія - це те, що клієнт / співробітник збирається аналізувати під час співбесіди з вами, а не дизайн. Якщо ваша копія не є сильною, це не матиме значення, скільки красивих кольорів та зображень ви вкладете в дизайн. Зосередьтеся на своїй копії.

Навіть досвідчені копірайтери мають в своєму портфоліо основні текстові оголошення. Багато копірайтерів оновлюють свої портфоліо, щоб включити свої останні проекти. Ці проекти можуть бути не в остаточній друкованій формі, тому все, що їм потрібно показати, - це текст, який вони написали. Тож не цурайтесь тексту та захоплюйтесь відсутністю візуальних зображень. Однак ви можете одягнути ці текстові оголошення, щоб вони виділялися у вашому портфоліо. А якщо зможете, порадьтесь із арт-директором.

Одягайте рекламу для свого портфоліо

Ви розмістите оригінал оголошення та свою версію поруч у портфоліо друку (і збережіть його як PDF для завантаження на ваш веб-сайт) для порівняння. Візьміть декоративний аркуш паперу і покладіть його на одну сторону сторінки вашого портфоліо. Можна зробити те ж саме на протилежній стороні сторінки. Основний макет і стиль однакові.

Використовуйте оригінал разом зі своєю версією Spec

Розмістіть оригінальну рекламу, яку ви вибрали для перезапису, на одній сторінці, а свою специфічну версію - на протилежній. Почніть приблизно на один дюйм від декоративного паперу, щоб ви отримали гарний чистий край. Скануйте також оригінальну рекламу та розмістіть її поруч на своєму веб-сайті або в будь-якому місці, де ви зберігаєте свій інтернет-портфоліо.