Як стати креативним директором
Зміст
Це вважається вершиною кар’єри творчої людини. Незалежно від того, чи починаєте ви як молодший копірайтер, молодший арт-директор або молодший дизайнер, остаточний горщик із золотом в кінці веселки - це роль креативного режисера. Але він ніколи нікому не вручав срібну тарілку, і для заповнення цього взуття потрібна неймовірна копітка праця, час та відданість. Ось як ви потрапите.
Ранні роки
Коли ви розпочнете нашу рекламну кар’єру, швидше за все, у творчому відділі (хоча деякі роблять це з дуже різних напрямків), ви будете дуже зеленими. Ви ще не знаєте мотузок, і будете розраховувати майже на всіх у відділі, щоб допомогти вам знайти землю.
Якщо ви молодший копірайтер, ви будете наставлятись копірайтерами та асоціювати творчих керівників із фоном копірайтерінгу. Те саме стосується арт-режисера та дизайнерських ролей. І хоча ви, можливо, матимете певний контакт з креативним директором, на початку це буде обмежено. Ви можете запропонувати показати свої ідеї творчому директору, хоча не дивуйтеся, якщо ваші ровесники це роблять протягом перших кількох місяців (а то й років).
Це не незначне для вас, а більше процес, що економить час. Творчі директори у великих рекламних агентствах повинні контролювати роботу над десятками акаунтів, і вони будуть розраховувати на свої прямі звіти, щоб представити загальні кампанії. Ця відсутність контакту з креативним директором часто може призвести до суміші страху та тривоги, коли настає час представити свою роботу. За невеликими винятками (якщо ти це читаєш, ти знаєш, хто ти), творчі керівники підходили до лав і пам’ятали, що це було за молодший. Вони хочуть, щоб ви зробили добре, і хоча вони можуть бути тупими, вони завжди на вашому боці. Якщо ви добре, агентство робить добре.
Просування по сходах
Із плином років ви отримаєте більше досвіду та потребуватимете меншого нагляду. Ви втратите звання «молодший». Тоді як один раз, дев'ять із десяти ідей піде на смітник, ви почнете отримувати більшість своїх кампаній через перші кілька скорочень. Вам не потрібна допомога в написанні та художній режисурі. Ви будете відвідувати зйомки самостійно. І ви будете уповноважені приймати рішення.
Коли ви здобудете більший успіх і почнете просувати свою кар’єру від агентства до агентства, ви будете розвивати свою впевненість і починати розвивати свій особистий творчий стиль. Так само, як Білл Бернбах та Девід Огілві мали різні підходи, так і ви. Або вам слід, якщо ви хочете вирізати свій власний творчий шлях.
Працюючи в різних агентствах і на різних рахунках, вам надаватимуться численні можливості відточувати свої навички та свій підхід до роботи. Хоча важливо переконатися, що ваш особистий стиль не затьмарює марку чи товар, ви можете принести щось своє в кожну роботу. Просто подивіться на приклад роботи Тома Карті та Уолтера Кемпбелла. Вони завжди змушували клієнта сяяти, але робили це таким чином, що був дуже їх власним стилем.
Наближаючись до вершини
Продемонструвавши себе ще кілька років, ви з часом перейдете на старшу роль. Це був би старший художній керівник, старший копірайтер або старший дизайнер. Рівень досвіду, необхідний для виконання цих ролей, сильно варіюється від країни до країни та від держави до держави. Старший на Близькому Заході може знадобитися лише п’ять років під його поясом. У великих містах, таких як Нью-Йорк, Лондон чи Париж, вам може знадобитися подвійний обсяг досвіду під поясом.
Вам дадуть нагляд за людьми та візьмуть на себе цілі проекти та рахунки. Це не великий стрибок від цієї ролі до асоційованого креативного директора чи ACD. Ви все ще будете спеціалізуватися на обраній вами галузі, але тепер будете мати цілу команду людей, що працюють під вами. Творчий директор буде довіряти вам приймати основні рішення щодо цих облікових записів, часто без їх затвердження. Ви будете відвідувати все більше і більше зустрічей з клієнтами, і вам доведеться виконати неабияку кількість «не творчих» робіт. Це той момент, коли багато творчих людей вважають за краще залишитися. Це дає їм правильний баланс обов'язків управління та творчої свободи. Але після цього моменту справи стають зовсім іншими.
Нарешті: ви креативний директор
"Бак тут зупиняється" поставляється із назвою посади. Тепер, виконуючи роль креативного директора, ви повинні відкласти багато часу, який витратили на творчість. Ваша робота спрямовувати інших, а не виштовхувати роботу самостійно. Та бачення, яке ви наточували роками, стане для вас дуже важливим. Перейдуть роки досвіду роботи з людьми, інтерпретації резюме та представлення клієнтам. Тепер ви керуєте судном, і молодші творці будуть виглядати до вас як до людини, якою вони найбільше хочуть бути.
Це все вийшло повним колом. Щоб досягти цієї точки, потрібні тисячі і тисячі годин наполегливої праці та відданості. Ви самі вирішуєте, яким компакт-диском хочете бути, але пам’ятайте, звідки ви прийшли, і будьте кращі за компакт-диски, на яких ви навчалися. Це може здатися неможливим, але якщо ви прагнете бути кращими за найкращих, галузь процвітатиме.
