Основна термінологія цифрової реклами та жаргон
Зміст
- Враження
- Досягай
- Контекстуальне націлювання
- Рідна реклама
- Ключові слова
- Проміжні оголошення
- CPC / CPM / CPL / CPA
Практично в кожній галузі є стандартний жаргон, з яким люди в інших галузях можуть не бути знайомі. Цифрова реклама - тобто реклама на середовищах, таких як веб-сайти, соціальні медіа та мобільні додатки - не є винятком. Якщо ви хочете розпочати кар'єру в цій галузі, вам потрібно буде вивчити кілька основних термінів.
Враження
Подумайте про враження, як ви думаєте про типову покупку телевізора чи радіо. Ви гарантовано отримаєте рекламне відтворення кілька разів, але ви не маєте гарантії, що певна кількість людей буде бачити або взаємодіяти з ним. Два мільйони вражень звучать чудово, поки ви не дізнаєтесь, що 99 відсотків з них залишилися непоміченими.
Досягай
Досягнення - це набагато краще визначення ефективності вашої цифрової покупки. На відміну від показів, обхват показує, скільки різних людей відвідують веб-сайт і бачать ваше оголошення. Тих людей, як правило, рахують, щоб визначити щось, що називається унікальних відвідувачів на місяць; ті, хто відвідує кілька разів на місяць, зараховуються лише один раз. Так само 50 вражень, побачених однією і тією ж людиною, мали б охопити лише одне.
Контекстуальне націлювання
Ви відчуваєте це щодня. Використовуючи інформацію про користувачів, звички перегляду та шаблони покупок, реклама цілеспрямовано подається людям. Наприклад, якщо ви оглянули рейс, ви можете почати бачити рекламу багажу та пляжного одягу протягом найближчих кількох тижнів. Контекстуальне націлювання - це сучасний еквівалент витягування списків для кампаній з прямою поштою, лише це націлення є більш точним та негайним.
Рідна реклама
Рідна реклама намагається імітувати вміст веб-сайту, на якому його бачать. Треба буде якось оголосити, що це платна реклама. Такі сповіщення зазвичай ховаються далеко друком. Наприклад, ви можете створити рекламу, яка виглядає і читається як стаття про чоловіче здоров'я, риболовлю чи покупки продуктів. Весь вміст призводить до вашого товару чи послуги. Традиційна, недигітальна форма вітчизняної реклами відома як рекламний.
Ключові слова
Ключові слова - важлива частина інтернет-реклами. Рекламодавець вибирає певні слова чи фрази, а той, хто шукає їх, викликає показ рекламодавця. Ключові слова не повинні безпосередньо називати продукт. Наприклад, якщо ви намагаєтесь продати троянди, ви можете вибрати ключові фрази "подарунки на день матері", "моя дружина злиться на мене" і навіть "коробку шоколадних цукерок".
Проміжні оголошення
Це повноекранні оголошення, які відображаються під час вмісту, до якого ви хочете отримати доступ, тому вони є цифровим еквівалентом комерційних перерв на телебаченні. Вони переривають природний потік глядача і часто можуть зайняти більше часу, ніж той вміст, який користувач шукав.
Будьте обережні з використанням проміжного оголошення; це цифрова помилка, яка може нашкодити вашому бренду, і пам’ятайте, що Google не дозволяє певні способи використовувати проміжні рекламні оголошення.
CPC / CPM / CPL / CPA
Ви будете стикатися з цими абревіатурами щодня, якщо ви робите покупки в мережі. The CP в кожному з них стоїть вартість за, а третій лист вказує на основу того, як ви платите за онлайн-кампанію.
CPC: Ця абревіатура означає вартість за клік. Це означає, що ви будете платити кожен раз, коли хтось натискає ваше оголошення.
CPM: Ця вартість - це розміщення реклами, і це сума, яку ви заплатите за показ 1000 аудиторій показів аудиторії. М означає просоабо тисячу, а CPM іноді називають CPT замість цього.
CPL: Ця абревіатура означає ціну за потенційний потенціал, і це скільки ви платите за кожен клік, який перетворюється на кваліфікований потенційний клієнт - потенційний потенціал, який, швидше за все, перетворюється на продаж, ніж на некваліфікований потенціал.
CPA: Найдорожчим з усіх КП буде, швидше за все, вартість за придбання. CPA визначається діленням кількості нових клієнтів, які ви отримуєте від вашої цифрової кампанії. Якщо ви витратите 10 000 доларів на цифрову покупку і отримаєте 100 нових клієнтів, то ваш CPA становить 100 доларів.
Ви також можете побачити ці скорочення, починаючи з ПП, на якій позначається платити за.
