Створюйте рейтинги телевізійних новин за допомогою актуальної реклами
Зміст
Актуальне просування новин - одна з шести ключових форм медіареклами. Але коли мова йде про використання актуальної реклами, щоб привернути аудиторію до перегляду телевізійних новин, це інструмент, який часто тратяться на розтрату. Ефективно використовуючи актуальну рекламу, ви можете бачити результати своїх новин у рейтингах Nielsen.
Основи актуального просування
Тематичне просування новин просто. Ви виділяєте історії, які, на вашу думку, викликають найбільшу увагу, щоб направляти глядачів на випуск новин цього вечора. Занадто часто актуальне просування пишеться як думка.
Це один із прикладів погано написаної актуальної рекламної кампанії: "Сьогодні вночі в Новинах дій 4 міська рада збирається обговорити питання. У нас буде повний звіт. Також ми пояснимо зміни у федеральному законі, які вплинуть на те, як платники податків повинні подати свої податки на прибуток. У Sonny Snow є погода та Джок Чемпіон у спорті. Ось сьогодні вночі в News News 4. "
Є кілька причин, що це погана актуальна акція. По-перше, в рекламній акції не зазначено, що в ньому може дивитися глядач. Чи будуть вони економити гроші, бути розумнішими, краще виглядати? Все, що було зроблено на акції, було перерахувати пару історій і заявити, що у погодного дня буде погода, а спортсмен буде займатися спортом.
Ось один із способів зробити це кращим: "Сьогодні вночі о 11 на Екшн Новини 4, міська рада хоче змінити спосіб збирання сміття. Чи буде ваш сміття накопичуватися, якщо ви отримаєте послугу лише раз на тиждень? Також не пропустіть Підказки щодо подання податку на прибуток. Закон зараз відрізняється у тому, як ви повинні подати документи. Плюс, чи будуть вихідні дні вимивання? Сонні Сноу покаже вам. І зловить грандіозну хату втечі від Чемпіона Джока. Тільки в Новинах дій 4 на 11. "
Цей другий приклад підкреслює переваги глядача, відкидаючи безглузді фрази на кшталт "у нас буде повний звіт". Оскільки тематична акція працює в ефірі від 0:10 до 0:30, кожне слово повинно рахуватися. Другий приклад вимагає від промо-письменника знати деталі про історію.
Ці додаткові зусилля зроблять актуальну рекламну акцію через безлад комерційної перерви, щоб захопити глядачів та відправити їх у ефір новин. Також у другому прикладі зауважте посилання на "ви" проти "ми" у першому. Написання "ти" є більш прямим.
Чому актуальна акція важлива
Актуальна акція - це не Шекспір. У цьому і полягає роль просування зображення. Але це забезпечує короткий проміжок реклами, що працює лише на одну ніч, що може змінити рейтинг, особливо для станцій, які не є лідерами ринку.
Це тому, що на провідній ринковій станції вже є вбудоване ядро глядачів, які будуть налаштовуватися, незалежно від вмісту. Але цей основний глядач може бути переконаний перейти на станцію №2 або №3, якщо для цього є вагома причина.
Причина не в тому, що раптова зміна вірності іншій команді новин. Це буде просто тому, що його заманювали бажати подивитися історію, яка його цікавить.
Щоправда, ця чудова історія вийде сьогодні ввечері об 11:00. а потім бути історією. Але у вас є один глядач, який може спробувати свої новини сьогодні ввечері, а завтра ввечері ви створите ще одну чудову актуальну акцію, щоб заманювати когось іншого. Зробіть це достатньо разів, і ви запустили тенденцію, яка проявиться в рейтингах.
Що дражнити
Рутинна зустріч міської ради, про яку висвітлювала кожна телевізійна станція, може стати вашою головною історією, але вона не повинна автоматично заробляти місце в тематичній акції цього вечора. Якщо він є на кожній станції, у глядача немає вагомих причин стежити за охопленням вашої станції. Якщо це звичайна зустріч, то історія недостатньо особлива, щоб зробити її обов'язковою.
Шукайте історії з найбільшою користю для глядачів. Це може бути історією про новий спосіб лікування раку або про кращий спосіб заїхати в місто завтра вранці. Історії, які допомагають людям, розроблені спеціально для актуальної реклами. Далі шукайте переконливе відео. Деякі виробники називають це "цукерками для очей". Бурхлива дика пожежа, міждержавна купка або дитяча видра - просто хороші візуальні картини, які глядачі запам'ятають після закінчення акції.
Також врахуйте демографічну аудиторію цього вечора. Якщо ваша тематична акція працює під час футбольної гри або під час нагородження Тоні, це має відображатися у вибраних вами історіях та тому, як ви пишете сценарій. Глядачі чоловіків і жінок по-різному реагують на те, що ви говорите і що показуєте.
Нарешті, не забудьте зазначити час і місце - багато. "Сьогодні ввечері" або "Сьогодні в 11" недостатньо. Спробуйте сказати "Сьогодні вночі о 11 на Екшн Новини 4" два-три рази у своїй акції. Це звучить як надмірність, але ви змагаєтесь із усім іншим у вітальні глядача, щоб здійснити продаж.
Тематичне просування не викладається в класі журналістики в коледжі. Професор сказав би, що це зовсім не журналістика, а реклама. Хоча це правда, будь-який продюсер новин та інші письменники новин можуть легко підвищити свої рейтинги та свою кар’єру, освоївши прості кроки з продажу телевізійних новин.
