Дізнайтеся, як найняти публіцист-фрілансер

Публіцист - запорука успіху книги в ЗМІ. Хоча видавництва зазвичай привласнюють власних професіоналів для роботи над кожною книгою, як традиційно видані, так і автори інді-гібриду вирішили найняти публіциста-позаштатного книжника, щоб забезпечити індивідуальну увагу публічності своїх книг.

У цьому питанні, публіцистична журналістка Джессіка Гленн із MindBuck Media розповідає про те, на що звернути увагу при наймі позаштатних PR-професіоналів та як максимально використовувати з жорсткого бюджету на рекламу.

Валері Петерсон: Зрозуміло, зрозуміло, що інді-гібридні автори хочуть найняти власних публіцистів, але багато традиційно опублікованих авторів також наймають позаштатних PR-фахівців для того, щоб їх книги отримували більше індивідуалізованої уваги, ніж вони могли б інакше.

Чи є етикет навколо того, щоб мати публіцистів-фрілансерів, коли у вас теж є хтось вдома?

Джессіка Гленн: Як правило, ваш власний публіцист буде дуже радий, якщо ви найнять незалежного публіциста для посилення своїх зусиль. Вони не перебувають у конкурентних відносинах. Внутрішні та позаштатні публіцисти досить співпрацюють: всі вони просто хочуть, щоб ваша книга мала багато згадок та була успішною.

VP: Отже, який найважливіший рада ви можете дати авторові, який розглядає питання про наймання позаштатного публіциста?

JG: Коли автор шукає публіциста, я настійно пропоную отримати рекомендацію від іншого автора або знайти публіциста через критичну репутацію публіциста, а не знайти публіциста через рекламу в Інтернеті.

Мене завжди дивують публіцисти, які купують друковану чи веб-рекламу. Якщо публіцист добрий, ви чули про них від інших авторів, або вони будуть викладати семінари, про які ви чули, або їх будуть цитувати професіонали галузі.

Якщо ви не знаєте інших авторів, щоб запитати, є багато місць, щоб отримати об'єктивні пропозиції. Я пропоную звернутися до програм МЗС і запитати професорів. Більшість професорів МЗС або мали публіциста по одній із своїх книг, або можуть відправити вас комусь, хто має.

Ви хочете, щоб PR-людина, яка була знайома і має контакти на ринку, на який ви орієнтовані. Більшість авторів MindBuck перебувають у континентальних США, але ми також працюємо з авторами в інших країнах, включаючи Канаду, Великобританію, Францію, Грецію та Японію, щоб допомогти пропагувати свої роботи тут.

Поговоріть з кількома публіцистами - якщо вони налаштовані і добрі, може бути не дуже багато різниці в методології основної кампанії, але публіцист і автор з хорошою хімією робить процес виходу книги набагато менш напруженим і часто призводить до більшої синергії з точки зору додаткових ідей.

Крім того, ви хочете працювати з кимось із захопленням. У MindBuck ми абсолютно радіємо успіхам наших авторів і невтомні вболівальники для письменників, з якими ми вирішили працювати.

VP: Якщо у автора обмежений бюджет, на які речі він повинен зосередитися, наймаючи позаштатного публіциста? Які елементи рекламної кампанії, які автори можуть зробити самі, могли б ефективно вирішити зусилля публіциста?

JG: Залежно від обмеженості бюджету, принаймні, спробуйте залучити публіциста, який може передати вашу книгу рецензентам. Публіцист буде набагато, набагато ефективнішим рецензентам, ніж автор.

Книжкові тури, однак, можуть бути дуже креативними та дешевими, якщо їх розмістять друзі чи безкоштовні місця. Це те, над чим автор може успішно працювати самостійно. Подання нагород - це теж щось, що може зробити автор (якщо тільки в нагороді не вказано, що автора потрібно призначити).

Соціальні медіа - це, безумовно, щось, що автор може зробити самостійно, але спочатку провести дослідження щодо найбільш ефективних способів використання кожної платформи. Просити людей купувати вашу книгу не працює.

Прочитайте більше інформації та порад від Джессіки Гленн, таких як часовий графік рекламної діяльності для ефективного запуску книги та основна стратегія та розуміння PR-кампанії для книги.

Джессіка Гленн запустила рекламу MindBuck Media Book Publicity у 2005 році, а команда MindBuck Media працювала над еклектичною різноманітністю книг. До їх списку входять бестселери та книги малих, середніх та великих видавничих компаній, а також деякі вибрані інді-релізи. Вони представляють авторів як в США, так і в Канаді та ряді інших країн.