Комерційне проти некомерційного радіо

Зміст

• Комерційне радіо: рейтинги №1
• Некомерційне радіо: менше реклами, більше різноманітності
• Як комерційні радіостанції вибирають свої музичні плейлисти
• Що це означає для рекламних кампаній

Хоча випадковому слухачеві це може бути не очевидно, не всі радіостанції створюються рівними. Існує два види радіостанцій: комерційне радіо та некомерційне радіо. Різниці між цими двома типами станцій полягають не просто в форматуванні.

Комерційне радіо: рейтинги №1

Комерційне радіо отримує свій операційний бюджет від продажу реклами. Оскільки вони залучають ці рекламні долари на основі рейтингів, комерційним радіостанціям потрібно постійно велика кількість слухачів. Ці рейтинги використовуються станцією, щоб продемонструвати потенційним рекламодавцям, що придбання комерційного місця на станції охопить значну кількість людей і є вагомою інвестицією. Ці цифри також використовуються для цінової реклами. Чим більше слухачів має станція, тим більше вона може стягувати кошти за рекламні місця і тим більше грошей матиме у своєму операційному бюджеті.

Некомерційне радіо: менше реклами, більше різноманітності

Некомерційне радіо, яке також називають короткочасним, включає радіо коледжів та радіостанції, що базуються на громаді, включаючи місцеві національні громадські радіо (NPR). Хоча ці станції можуть носити рекламу, вони широко розставлені і не є основним джерелом фінансування станцій. Більшість некомерційних станцій покладаються або на субсидії від такої некомерційної організації, як університет, або на внески слухачів для своїх доходів.

Як комерційні радіостанції вибирають свої музичні плейлисти

Комерційні станції не мають такої ж свободи у тому, що вони грають, як некомерційне радіо. Вони хочуть грати музику музикантів, які грають шоу на ринку станції та мають національне визнання імені. Насправді їм потрібно відтворювати музику, яка відповідає цим критеріям, щоб отримати необхідні рейтинги.

Комерційний підхід до радіо зазвичай зводиться до ухилення від гри нових артистів, якщо вони не підкріплені великою бюджетною рекламною кампаніями. Щоб допомогти їм приймати рішення щодо того, які пісні слід відтворювати, станції працюють з лейблами та промоутерами, щоб отримати краще уявлення про те, як продавати пісню / виконавця. Вони хочуть знати такі речі, як:

• Чи пісня буде доступна для придбання як в цифровому, так і в місцевому магазинах?
• Чи будуть національні та місцеві огляди на пісню / альбом?
• Чи буде грати артист локально? Чи будуть вони доступні на станції для інтерв'ю / виступів в ефірі?
• Чи буде місцева реклама?
• Чи буде пісня задіяна у будь-яких національних медіа-кампаніях, фільмах, телевізійних шоу чи інших ЗМІ?

Чим більше експозиція пісні, тим більше станція буде переконана, що відтворення її збільшить їх рейтинг, оскільки вона буде знайома слухачам.

З цих причин комерційні радіостанції зазвичай не є першим виходом у світ радіо музикантів. Багато майбутніх музикантів не мають ані бюджету, ані можливості для задоволення потреб комерційних радіостанцій.

Що це означає для рекламних кампаній

Оскільки хтось просуває радіо, розмежування комерційного радіо та некомерційного радіо зводиться до набагато більше, ніж загородження реклами між програваннями пісень. З точки зору просування, ви повинні підходити до цих станцій різними способами, як правило, на різних етапах своєї кар'єри.

Некомерційне радіо, як правило, має набагато більшу гнучкість у своїх списках відтворення. Ви більше шанси почути музику від виконавців, що надходять і не в основному, на некомерційному радіо.

Вони можуть бути гнучкими, оскільки некомерційна модель не покладається на рекламні долари і не залежить від рейтингів. Комерційні радіостанції повинні показувати хороші рейтинги, щоб переконати рекламодавців витрачати гроші.

Граючи нових або нетрадиційних артистів, некомерційні станції зазвичай дають своїй аудиторії саме те, що вони хочуть. Це самопідсилювальний цикл, який працює на користь музики інді.

Некомерційні радіостанції також можуть зосередитись на нішових жанрах музики. Особливо це стосується спільних радіостанцій, які можуть, наприклад, грати лише джаз або народну музику.

Окрім гнучкості плейлистів, некомерційне радіо - це чудова точка входу для багатьох музикантів, оскільки конкуренція менша. Основні етикетки, як правило, ігнорують некомерційні станції, а це означає, що радіо-промоутери мають простіший час змусити співробітників радіо перевірити нові рекламні акції.